Ob svetovnem dnevu turizma smo v Brežicah predstavili rezultate letošnjega turističnega leta ter predvsem smer nadaljnjega razvoja destinacije. Dan smo začeli s tiskovno konferenco na Bizeljskem in ga nadaljevali s srečanjem turističnih deležnikov »Povezani za destinacijo Brežice« na Posestvu Istenič.

Rezultati prvih osmih mesecev leta 2026 so spodbudni: 555.264 prenočitev, kar je 4,5 % več kot lani, ter 172.693 prihodov, kar predstavlja 8-odstotno rast. Kar 63 % gostov prihaja iz tujine, povprečna doba bivanja pa znaša 3,1 dneva in presega slovensko povprečje.

Terme Čatež ostajajo naš največji turistični generator in ustvarijo približno 90 % vseh prenočitev v občini. Prav v tem pa je tudi eden največjih razvojnih potencialov: gosta, ki je že v Brežicah, spodbuditi, da odkrije še mesto Brežice, Bizeljsko, Pišece, vinske kleti, gastronomijo, kulturno dediščino in druge lokalne ponudnike.

Da se to že dogaja, kažejo tudi drugi podatki. TIC Čatež ob Savi je letos obiskalo več kot 5.600 obiskovalcev, Posavski muzej Brežice več kot 10.500, Vodovodni stolp pa več kot 3.600 obiskovalcev. Izvedenih je bilo 59 turističnih vodenj, razvijajo se vodeni pohodi na Sveti Vid, Pot slovenstva, Skrite zgodbe Brežic in druga doživetja, novo priložnost pa predstavlja tudi ponovno odprtje Gradu Pišece.

Cilj je jasen: iz destinacije z zelo močnim termalnim turizmom še izraziteje razvijati destinacijo različnih doživetij.

To je tudi bistvo Strategije razvoja turizma v občini Brežice 2023–2030, ki povezovanje postavlja med osrednja razvojna izhodišča. Ob velikih turističnih ponudnikih imamo v občini več kot sto manjših ponudnikov, zato je naslednji korak predvsem njihovo povezovanje v skupne produkte in doživetja. Strategija razvoja turizma v ob…

Bizeljsko: od posameznih ponudnikov do skupnega doživetja

Prav zato smo bili ob svetovnem dnevu turizma na Bizeljskem.

Zgodba Bizeljske pentlje se ni začela danes in ni nastala samo kot projekt. Njeni začetki so tesno povezani s pokojnim Miho Isteničem, ki je dobro razumel, da ima Bizeljsko izjemen turistični potencial, vendar ga lahko v celoti razvije le s povezovanjem ponudnikov, prostora in zgodb. Zato je Bizeljska pentlja tudi nadaljevanje zgodbe, pri kateri je pustil pomemben pečat.

Danes je Bizeljska pentlja konkreten rezultat te usmeritve – krožna kolesarska pot, ki povezuje naravo, znamenitosti, vino, gastronomijo in lokalne ponudnike. Njen namen ni zgolj povezati posamezne točke na zemljevidu, temveč obiskovalca spodbuditi, da na Bizeljskem ostane dlje in odkrije več.

Pri tem imata pomembno vlogo prav gastronomija in vino. Ošterija Debeluh z Juretom Tomićem, ambasadorjem znamke Brežice Izbrano, ter vinarska zgodba družine Istenič sta primera ponudbe, ki lahko sama po sebi predstavlja razlog za obisk in se hkrati povezuje z drugimi doživetji destinacije.

Pomembna ostaja tudi trajnost. Brežice nosijo najvišji znak Slovenia Green Destination Platinum, trajnostna usmeritev pa se krepi tudi med ponudniki in dogodki. Za nas trajnost ne pomeni samo certifikatov, ampak tudi lokalno hrano, lokalne ponudnike, ohranjanje krajine in dediščine ter predvsem turizem, od katerega ima korist lokalna skupnost. To je skladno tudi z izhodiščem občinske strategije – razvijati turizem, ki krepi lokalno skupnost in prispeva h kakovosti življenja domačinov.

Dan smo zaključili s srečanjem »Povezani za destinacijo Brežice«, kjer smo govorili o promociji, kolektivni blagovni znamki Brežice Izbrano, vključevanju lokalnih ponudnikov, razvoju novih produktov ter tematskih in pohodniških poteh. Podeljena so bila tudi priznanja turističnim društvom ob jubilejih njihovega delovanja.

Pogled naprej: več vrednosti iz obiska, ki ga že imamo

Smer do leta 2030 je jasna. Ne gre samo za to, koliko gostov pride v Brežice, ampak koliko naše destinacije doživijo in koliko vrednosti njihov obisk ustvari v lokalnem okolju.

Želimo, da gost Term Čatež obišče tudi Brežice. Da obiskovalec mesta nadaljuje pot na Bizeljsko. Da obiskovalec vinske kleti odkrije še lokalno gastronomijo, kolesarsko pot, kulturno znamenitost ali lokalni izdelek in morda pri nas tudi prenoči.

Pri tem bodo pomembna tudi sodobna digitalna orodja in umetna inteligenca. Toda bistvo turizma ostaja enako:

Digitalna orodja lahko gosta pripeljejo do nas. Razlog, da ostane dlje, doživi več in se vrne, pa ustvarjajo ljudje.

Prvi koraki so narejeni, smer je začrtana. Brežice imajo močan termalni turizem, prepoznavno gastronomijo in vino, bogato kulturno in naravno dediščino ter številne dobre lokalne zgodbe.

Naslednji korak je, da jih še bolje povežemo v skupno zgodbo destinacije Brežice.

Aktivno naprej!